Als ’s werelds grootste professionele netwerk is LinkedIn de plek waar professionals en bedrijven samenkomen om verbinding te maken, te leren en te groeien. Voor marketeers is LinkedIn een goudmijn om beslissers en leiders in de branche te bereiken. Maar net als elk ander advertentieplatform, moet je de weg kennen om het meeste uit LinkedIn-advertenties te halen.
Merkbekendheid, leads of websiteconversies
Of je nu je merkbekendheid wilt vergroten, leads wilt genereren of websiteconversies wilt stimuleren, in deze gids vind je alles wat je moet weten over LinkedIn ads.
Doelstellingen van LinkedIn-ads
LinkedIn-advertenties werken op een doelgerichte advertentiemodel, waarmee adverteerders campagnes rond specifieke zakelijke doelen kunnen opbouwen. Afhankelijk van je zakelijke doelstellingen kun je kiezen uit de volgende drie soorten advertentiedoelstellingen:
- Bewustwordingsadvertenties
- Overwegingsadvertenties
- Conversieadvertenties
Awareness op LinkedIn
Als je wilt dat mensen over je producten, diensten en merk praten, begin dan met een awareness op LinkedIn. Deze advertenties helpen je om het bewustzijn van je merk te vergroten, meer volgers te krijgen, meer weergaven te krijgen en meer betrokkenheid te creëren.
Met campagnes op basis van impressies kun je het bewustzijn van je merk vergroten, meer volgers krijgen, meer weergaven krijgen en meer betrokkenheid creëren.
Consideration campagnes op LinkedIn
Consideration campagnes op LinkedIn zijn ideaal als je leads wilt targeten die al enigszins bekend zijn met je merk. Deze advertenties zijn ontworpen om adverteerders te helpen de volgende doelen te bereiken:
- Websitebezoeken: Meer websiteverkeer en landingpagina’s genereren.
- Betrokkenheid: Likes, opmerkingen en shares aanmoedigen, evenals bezoeken aan andere socialemediaplatforms en websites.
- Video-views: Je bedrijfsverhaal delen, je nieuwste product of een dag-in-het-leven via video.
Conversieadvertenties op LinkedIn Ads
Als je leads wilt genereren, zijn conversie advertenties op LinkedIn ads wat je nodig hebt. Deze advertenties helpen bij de volgende doelstellingen:
- Leadgeneratie: Leads op LinkedIn krijgen door gebruik te maken van formulieren die zijn vooraf ingevuld met LinkedIn-profielgegevens.
- Websiteconversies: Meer websitebezoekers inspireren om een ebook te downloaden, zich aan te melden voor een nieuwsbrief of een product aan te schaffen.
- Vacaturesollicitanten: De laatste vacature van je bedrijf onder de aandacht brengen met een vacaturepost.
Advertentie-indelingen op LinkedIn
Om marketeers te helpen bij het behalen van hun advertentiedoelstellingen, biedt LinkedIn tien verschillende advertentie-indelingen om uit te kiezen.
Carrousel Advertenties
Carrouseladvertenties op LinkedIn gebruiken een swipeable rij kaarten om het verhaal van je merk te vertellen, producten te showcase of inzichten te delen. Het sleutel is om sterke afbeeldingen te gebruiken om je lezers te laten swipen om meer te weten te komen.
Deze advertenties kunnen helpen bij het bereiken van doelstellingen voor merkbekendheid, websitebezoeken, betrokkenheid, websiteconversies en leadgeneratie.
Gesponsorde content
Gesponsorde content is een native advertentie-indeling waarmee marketeers hun LinkedIn Company Page-updates of inhoud kunnen promoten om een groter publiek te bereiken. Je kunt een enkele post of meerdere posts tegelijk sponsoren.
Met gesponsorde contentadvertenties kun je de doelstellingen van websitebezoeken, betrokkenheid en leadgeneratie bereiken.
Gesponsorde InMail (inmiddels niet meer mogelijk)
Gesponsorde InMail is een gepersonaliseerde boodschap die verschijnt in de inbox van een LinkedIn-gebruiker. Deze advertentie-indeling stelt marketeers in staat om een bericht rechtstreeks aan hun doelgroep te leveren.
Gesponsorde InMails kunnen helpen bij het bereiken van de doelen van leadgeneratie, websiteconversies en vacaturesollicitanten.
Dynamische advertenties
Dynamische advertenties op LinkedIn zijn gepersonaliseerde advertenties die LinkedIn-profielgegevens gebruiken om aangepaste creatives te maken voor elke advertentiekijker. Deze advertenties zijn beschikbaar in drie formaten: Follower-advertenties, Spotlight-advertenties en Vacatureadvertenties
Dynamische advertenties kunnen helpen bij het bereiken van doelstellingen voor merkbekendheid, websitebezoeken, betrokkenheid, websiteconversies en leadgeneratie.
Conversieadvertenties
Conversieadvertenties zijn een nieuwe advertentie-indeling op LinkedIn die een chatbot combineert met gesponsorde messaging om het publiek door een reeks conversatiestappen te leiden. Deze advertenties zijn geweldig voor gepersonaliseerde leadnurturing en klantsegmentatie.
Conversieadvertenties kunnen helpen bij het bereiken van doelstellingen voor leadgeneratie, websiteconversies en sollicitanten.
Videoadvertenties
Videoadvertenties zijn een geweldige manier om het verhaal van je merk, producten en diensten te delen met je doelgroep. Deze advertenties kunnen in de vorm van een op zichzelf staande video zijn of in-streamadvertenties die tijdens andere LinkedIn video-inhoud worden weergegeven.
Videoadvertenties kunnen helpen bij het bereiken van doelstellingen voor merkbekendheid, websitebezoeken en betrokkenheid.
Tekstadvertenties
Tekstadvertenties zijn de meest elementaire advertentie-indeling op LinkedIn en zijn het meest geschikt voor het genereren van websiteklikken met een beperkt budget. Deze advertenties verschijnen in de rechterkolom of bovenste banner van LinkedIn-pagina’s.
Tekstadvertenties kunnen helpen bij het bereiken van doelstellingen voor websitebezoeken en leadgeneratie.
Vacatureadvertenties
Vacatureadvertenties op LinkedIn zijn ideaal voor bedrijven die hun open posities willen promoten bij de juiste kandidaten. Deze advertenties verschijnen in zoekresultaten en aanbevolen vacatures.
Vacatureadvertenties kunnen helpen bij het bereiken van doelstellingen voor vacaturesollicitanten.
Targeting van LinkedIn-advertenties
Een van de grootste voordelen van LinkedIn-advertenties is de mogelijkheid om specifieke doelgroepen te targeten op basis van professionele criteria. Hier zijn enkele manieren waarop je je LinkedIn-advertenties kunt targeten:
- Geografie: Target je advertenties op locatie, provincie, regio of land.
- Bedrijf: Target bedrijven met een specifiek aantal werknemers, branche of naam.
- Demografie: Target door leeftijd, geslacht en opleiding.
- Werkervaring: Target op basis van functie, titel, senioriteit en vaardigheden.
- Interesses: Target op basis van interesses, zoals marketing, financiën, enz.
- Account targeting: Target specifieke LinkedIn-accounts die voor je bedrijf van belang zijn.
Bieden op LinkedIn-advertenties
Het biedproces van LinkedIn-advertenties is een op veilingen gebaseerd systeem dat adverteerders in staat stelt te bieden op hun advertentieplaatsingen. De winnaar van de veiling krijgt zijn advertentie getoond aan de doelgroep.
Er zijn twee manieren om te bieden op LinkedIn-advertenties:
- Geautomatiseerd bieden: Stel een budget in en laat LinkedIn voor je bieden.
- Handmatig bieden: Stel een bod in voor elke campagne en elke advertentie.
LinkedIn-advertentiebudget
Het budget van LinkedIn-advertenties moet worden ingesteld op basis van je zakelijke doelstellingen en advertentiedoelen. De kosten van je LinkedIn-advertentiecampagne zijn afhankelijk van een verscheidenheid aan factoren, waaronder je doelgroep, advertentie-indeling en biedstrategieën.
Over het algemeen zijn LinkedIn-advertenties duurder dan andere social media-advertenties vanwege hun zeer gerichte publiek en professionele.
Conclusie LinkedIn ads
Als je op zoek bent naar een advertentieplatform waarmee je beslissers, leiders in de sector en professionals kunt targeten, zijn LinkedIn-advertenties de weg vooruit. Door de stappen in deze gids te volgen, kun je een succesvolle LinkedIn-advertentiecampagne lanceren die je zakelijke doelstellingen bereikt.
Onthoud dat LinkedIn-advertenties geen eenmalige deal zijn – het vereist optimalisatie, testen, en het verfijnen om het beste resultaat te halen. Wees geduldig, volhardend en blijf campagnes optimaliseren totdat je de gewenste resultaten bereikt.
Als je verdere vragen hebt of hulp nodig hebt bij het maken van je advertentiecampagnes op LinkedIn, neem dan gerust op elk moment contact met me op.
