Adverteren in ChatGPT

Sinds eind augustus kun je ook in Nederland adverteren in ChatGPT. Nieuw kanaal, nieuwe regels. Eerst testen, dan opschalen.

Waarom nu?

Steeds meer Nederlanders stellen hun vragen niet alleen aan Google, maar ook aan ChatGPT. Sinds eind augustus kunnen bedrijven daar ook in Nederland adverteren. Je advertentie verschijnt onder het antwoord, duidelijk gemarkeerd als gesponsord, op het moment dat iemand een vraag stelt die bij je aanbod past.

Het kanaal is nieuw. Er adverteren nog weinig bedrijven, dus de concurrentie is laag. Tegelijk werkt het anders dan Google: je kiest geen zoekwoorden, ChatGPT kijkt naar het gesprek. Wie nu begint, leert het snelst wat werkt.

Eerst getest op eigen platforms

Onder New Road Digital draaien eigen platforms, zoals Therapievergelijk en Autobaak. Op Therapievergelijk loopt de eerste ChatGPT-campagne al. Zo is bekend wat een klik kost, hoe de meting werkt en waar het misgaat, voordat jij erin stapt.

Zo pakken we het aan

Meting eerst. De pixel van OpenAI via Google Tag Manager, met toestemming uit je cookiebanner. Elke aanvraag of aankoop telt als conversie, zonder dubbeltellingen.
Kleine pilot. Eén campagne, een duidelijke regio of doelgroep en een dagbudget dat je kunt missen. Goed om te weten: ChatGPT mag op een drukke dag tot twee keer je dagbudget uitgeven, over de week blijft het binnen de afspraak.
Advertenties die bij een gesprek passen. Mensen lezen een antwoord, geen zoekresultaat. Dus geen schreeuwerige koppen, wel een heldere belofte en een landingspagina die de vraag afmaakt.
Eerlijk verslag. Na een paar weken weet je wat een aanvraag via ChatGPT kost, naast Google en Meta. Werkt het, dan schalen we op. Werkt het niet, dan stoppen we.

Waar je op moet letten

Voor zorg, financiën en andere gevoelige branches gelden strengere regels. Dat check je vooraf, niet achteraf.
De merknaam geldt voor het hele advertentieaccount. Meerdere merken? Dan per merk een eigen account.
De conversie van een campagne ligt vast zodra de campagne bestaat. Zet de meting dus eerst goed neer.

Voor wie?

Voor bedrijven die al adverteren in Google of Meta en willen weten of ChatGPT er iets aan toevoegt. Vooral als je klanten eerst vergelijken of advies zoeken voordat ze kiezen: dienstverleners, B2B, opleidingen en vergelijkers.

Benieuwd of het voor jou werkt? Doe een bakkie, digitaal of aan tafel.